宏達電拼行銷 有請鋼鐵人站台

 – 2013年8月12日 下午6:51
(中央社台北12日綜合外電報導)台灣智慧型手機製造商宏達電(HTC)大手筆請來美國好萊塢動作巨星小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)站台,盼能藉由「鋼鐵人」(Iron Man)的高人氣,提升HTC的品牌知名度。
據傳宏達電海砸1000萬美元,邀請小勞勃道尼擔任代言人。宏達電表示,小勞勃道尼領銜擔綱的電視廣告15日將在全球市場首播,包括美國、英國和德國等。
美國蘋果公司(Apple)及南韓三星電子(Samsung)稱霸智慧型手機市場之際,台灣兩大消費性品牌宏達電和宏碁(Acer),也紛紛砸錢請來西方名人背書,盼能提振市場佔有率。
在影片分享網站曝光的廣告預告影片以「大事將至」(Big Things Ahead)為題,畫面顯示1名身著西裝、疑似小勞勃道尼的男子,帶著一只公事包,踏出1架看似為軍用直升機後,與另1名拿著手機的男子相互擊掌,片尾則打出凸顯HTC字首的「Here's To Change」字樣。
宏達電行銷長何永生告訴記者,15日的活動意味著宏達電的行銷策略,將從推廣個人產品轉為提高HTC在全球的品牌知名度。
桌上型及平板電腦製造商宏碁去年也邀請梅根福克斯(Megan Fox)為其站台。
小勞勃道尼代言宏達電引起市場關注,這是小勞勃道尼首次為商業廣告代言。宏達電廣告中,小勞勃道尼以HTC為字首,在劇情中串接包括Hold The Cat、HappyTelephone Company等各種Kuso的句子,引人會心一笑。
何永生表示,與小勞勃道尼洽談合作是從今年5月開始,預估8月15日起開始為期兩年的行銷合作,未來不排除會與小勞勃道尼有其他合作計劃,包括與消費者接觸,勞勃道尼近期也在籌備新的電影,但由於宏達電並未與電影片商談合作,因此宏達電手機不會出現在電影中。
何永生表示,根據調查顯示,新HTC One躍居智慧機零售市場最受歡迎的商品第2名,且在宏達電積極行銷下,HTC的品牌知名度提升至67%,新HTC One更有高達78%的知名度,在美國網路搜尋的知名度也大幅提升。1020812

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